La Negra.
La Negra es una distribuidora, comercializadora y representante de licores que hoy se ubica entre las tres principales marcas de venta de alcohol en Chile. Desde hace cinco años dirijo su construcción de marca: estrategia, identidad, web y comunicación, todo gestado y desarrollado desde la dirección creativa.
El punto de partida es una convicción de la casa: una buena bebida no se mide por grados, sino por momentos. Sobre esa idea construimos una marca que es más que una distribuidora: un puente entre marcas, emociones y experiencias reales, con el trato directo y la respuesta garantizada como sello.
01 / Estrategia
Llevamos la felicidad a todo Chile.
La estrategia tomó el propósito de la empresa y lo volvió relato: la felicidad como producto. Ese eje ordena el tono de voz, las campañas y cada punto de contacto (del bar a la casa) y sostiene el crecimiento que lleva a La Negra a competir entre los líderes de la categoría. El spot corporativo resume esa mirada.
02 / Identidad
Un sistema hecho para compartir.
La identidad se despliega desde un logotipo clásico sobre negro y una paleta sobria (negro, rojo y kraft) animada por un sistema de ilustración en blanco y negro que celebra a la gente compartiendo. El book de identidad reúne las normas del sistema: marca, tipografías, color, ilustración y aplicaciones, de la caja de despacho a la vía pública.
Barlow Condensed
AaBbCc
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
#E23026
#111111
#9A9A9A
#E5E4E0
03 / Web
dondelanegra.cl
El e-commerce es el corazón comercial de la marca: un catálogo profundo de categorías y packs, campañas semanales y una operación de despacho a todo Chile. Diseñado y desarrollado bajo los mismos guidelines, traduce la identidad a un sistema de venta claro, rápido y reconocible en desktop y móvil.
Web E-commerce
Web Banners
04 / Campañas
Campañas y piezas.
Un flujo permanente de contenido sostiene la marca durante todo el año: fotografía de campaña para las marcas representadas, banners de temporada, mailing semanal y piezas para vía pública. Todo se produce bajo el mismo sistema, para que cada pieza, grande o chica, se reconozca como La Negra.
Mailing Campañas
La felicidad también llega por correo
El mailing es el canal directo con la base de clientes: ofertas, lanzamientos y packs curados por categoría, enviados de lunes a viernes bajo la misma gráfica del sistema.
Cada envío se construye como una pieza editorial (asunto, bajada y selección de productos) con línea directa al e-commerce.
05 / Social
Presencia diaria.
La marca vive todos los días en redes: lanzamientos, promociones y el detrás de escena de las marcas representadas. Posts e historias se producen bajo el mismo sistema (tipografía, color e ilustración) para que el feed se reconozca de un vistazo.
dondelanegra.cl
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dondelanegra.cl2h
dondelanegra.cl5h
dondelanegra.cl8h06 / Fotografía
Frescura para lo corporativo.
